豆包、千问、元宝、DeepSeek、Kimi、文心六款国产大模型 App 的用户画像调查

深度调查 · 用户研究

6亿人在用AI，
但他们不是同一批人

豆包、千问、元宝、DeepSeek、Kimi、文心
六款国产大模型 App 的用户画像调查

数据截至 2026年10月约 7000 字8 类信源交叉核验

先说一个数字：6.02 亿。

这是 CNNIC 今年 2 月发布的第 57 次统计报告里的数字：截至 2025 年 12 月，中国有 6.02 亿人用过生成式 AI，普及率 42.8%，较 2024 年底增长 141.7%——一年出头，多了将近 3.5 亿人。

这个数字被引用了很多次。问题在于，它把所有用 AI 的人当成了一类人。而这半年我越往下挖，越觉得不是这么回事——这 6 亿人被六个 App 切成了六个几乎不重叠的群落，有人在里面问红烧肉怎么做，有人在里面跑几十万行代码。

   0   先说清楚：三套口径

关于某平台有多少用户，网上流传的数字经常差好几倍。多数时候不是谁在撒谎，是统计口径根本不是一回事。这篇文章统一用三层口径，每个数字后面都标了来源。

口径 A｜独立 App 月活

只算用户主动安装、主动打开的那个 App 本身。口径最干净，可比性＊＊。来源：QuestMobile、艾瑞

口径 B｜生态全域

把＊＊ App 里的内嵌入口也算进去，比如百度搜索框里的文心助手、微信里的元宝。来源：公司官方披露

口径 C｜多端合计

App + 网页 + PC 合并，主要用来看月度环比趋势。来源：AI 产品榜（AICPB）

最极端的例子是文心。它的独立 App 月活不到 500 万，排在六家末尾；但百度搜索里的文心助手，月活超过 2 亿。所以应用商店的排名，和真实的国民触达量，压根是两件事。下面正文以口径 A 为主。

   1   用户规模：

先把大盘摆出来。截至 2026 年 6 月，中国全网月活用户 12.82 亿，其中 AI 原生 App 一共 4.99 亿，同比涨了 85.4%——上半年增长最快的行业，没有之一。同一时间，手机厂商预置的 AI 应用是 7.55 亿，PC 客户端 0.18 亿。

在这 4.99 亿里，六个平台的座次是这样的（QuestMobile，2026 年 6 月）：

份额为六家未去重的相对份额，用户同时装两三个 AI App 是常态，不能直接相加。同比为 2026 年 6 月对 2025 年 6 月。另需说明：第三方月度数据对外发布通常滞后一到两个月，6 月是目前可得的＊＊全量口径。

六家独立 App 月活对比（亿）

豆包 3.82

千问 1.67

DeepSeek 1.30

元宝 0.50

Kimi 0.07

文心一言 0.05

一句话概括：豆包一家，比其余五家加起来还多。前三家吃掉 91.5% 的份额，是一超两强；元宝自己守着第二梯队；Kimi 和文心的独立 App 已经掉到千万级、百万级——而这恰恰是后面＊＊＊讲的部分。

同比增速，藏着三种完全不同的命运

豆包 +172.1%，千问 +5792.9%（2025 年基数极低，春节红包大战一把拉起来的），

DeepSeek −20.3%。一个在稳稳爬坡，一个靠生态输血暴涨，一个在从峰值往回落。

千问这个 +5792.9% 值得多说一句。QuestMobile 一季度报告里写得很直接：一季度千问活跃用户净增 1.26 亿，排名从 2025 年 11 月的第六位跳到第二位；豆包同期净增 1 亿。光 2026 年 2 月一个月，千问下载量 1.7 亿次，而同期行业平均是 7218 万次——这个差距，就是红包加生态一起砸出来的。

   2   画像速览：六个人群，六种画像

先给六个平台各发一张身份证，后面再一个个拆开讲。

标 *为 2024 年第三方监测口径，作结构参考；其余为 2026 年 QuestMobile / 艾瑞口径。Kimi 分平台量化画像公开披露有限，为定性判断。

这张表里＊＊＊盯的是中间两列。性别和年龄，本质上是在回答同一个问题：这个产品离日常生活有多远。

   3   逐个拆解：他们到底是谁

豆包 · 字节跳动

3.82亿 ｜ 国民级生活搭子

豆包是这六家里＊＊一个已经不该被叫做科技产品用户群的产品。它的用户结构正在朝中国移动互联网的人口结构收敛——这件事比它的月活数字重要得多。

完整画像（QuestMobile，2026 年 5 月）

三个关键判断

性别回到人口自然比。一年前豆包男性占比超过七成，如今 49.1 : 50.9，TGI 98 和 102——几乎就是中国网民本来的样子。

＊＊真正全龄化的平台。艾瑞 6 月口径：24 岁及以下 17.7%、25–35 岁 32.0%、36–45 岁 23.7%、46–60 岁 23.0%、60 岁以上 3.6%。中年加银发合计超过四分之一，另外五个平台都没有这个结构。第三方监测还提到，豆包 50 岁以上月活约 607 万。

高频、碎片。单次使用 3 分钟以内占 40.7%，一季度月人均使用 54.8 次，日均时长却不到 20 分钟。打开、问一句、拿到答案、关掉。语音通话渗透率接近四成，在四五线城市尤其受欢迎——很多中高龄用户是靠打个电话问一嘴这个＊＊门槛的动作，＊＊次碰 AI 的。

生态绑定最深

截至 2026 年 5 月，豆包 App 与抖音 App 的重合用户达 3.30 亿。在抗衰面霜推荐这类问题里，抖音电商加抖音合计贡献了 66.2% 的引用内容。2026 年 5 月，豆包也首次对外披露了标准、加强、专业三档订阅方案，开始筛高净值用户。

典型用户：38 岁，三线城市，女性，开一家小店。不写代码不看论文，用豆包查营业执照怎么年检、给女儿讲数学题、问这个牌子的面霜值不值这个价。一天开七八次，每次不到一分钟。

千问 · 阿里巴巴

1.67亿 ｜ 会下单的助理

千问是 2026 年＊＊的变量。它冲到第二靠的不是模型突然变强，是阿里把真金白银和整个消费生态一起塞了进去——淘宝、支付宝、高德、飞猪被一个对话框串起来。

完整画像（QuestMobile，2026 年 5 月）

这里有个值得说的插曲

QuestMobile 一季度报告在给品牌的建议里写着千问男性用户占比高，硬核参数是关键之一；而它 5 月的电商 GEO 报告给出的千问 App 画像，却是男 48.1%、女 51.9%。同一家机构，两份报告结论相反。这不是谁出错了——是千问的用户在两个月里被＊＊洗过一遍，一季度净增的 1.26 亿用户，把原来那个偏技术、偏男性的小圈子稀释掉了。

三个关键判断

90 后浓度全行业＊＊。TGI 163.8 的意思很直白：全国 90 后里用千问的比例，是全网平均的 1.64 倍。春节那波 AI 点奶茶，把 24–30 岁的年轻人一次性拉满。

消费力六家＊＊。月线上消费 2000 元以上的占 43%（2000–2999 元 27.7%，TGI 138.8；3000 元以上 15.3%，TGI 164.8）；1000 元以下只有 13.8%，TGI 仅 41.6。QuestMobile 把千问用户形容成 3C 数码里的核心参数敏感型消费群和早期尝鲜者——认参数，不认情怀。

＊＊把对话即下单跑通的。截至 2026 年 5 月，千问 App 与淘宝 App 的重合用户达 1.47 亿——占它自己月活的近九成。不过它的短板也在这里：一季度月人均使用 19.8 次、活跃率 17.1%，在头部三家垫底。人被拉来了，习惯还没养成。

典型用户：29 岁，新一线城市，女性，互联网运营。用千问比价、找券、规划周末行程、写周报。月线上消费三千上下，愿意为省事付费，对参数敏感，对品牌不迷信。

DeepSeek · 深度求索

1.30亿 ｜ 工程师的脑子

DeepSeek 是六家里＊＊一个月活同比下滑的头部平台（−20.3%）。但把它理解成输了是错的——C 端的泛用户在流失，重度用户和开发者在留下。

画像（Similarweb 网站受众口径）

用得少，但想得深

和豆包正好反过来。DeepSeek 单次使用 10 分钟以上的占 30%，高于豆包的 27.5%、Kimi 的 26.1%。一季度月人均使用 41.7 次，活跃率 21%，高于千问的 17.1%。

全球化最深，且以桌面为主。Similarweb 统计的桌面流量里，中国约 48%、俄罗斯约 9%、美国约 6%——接近一半的访问来自海外。它也是六家里＊＊一个主要被坐在电脑前的人使用的产品。

把这些拼起来，画像就很清楚了：高学历、技术、金融、科研人群，工作流导向，不是来逛的。（Similarweb 为网站受众口径，与 App 端结构会有差异；性别比例在 2026 年多次采样中于 60%–63% 之间波动。）

典型用户：31 岁，一线城市，男性，后端工程师。在电脑上打开 DeepSeek，贴一段几千行的报错，问这个并发问题怎么定位。一次对话二十分钟，一周打开三四次，但不会换别家。

元宝 · 腾讯

独立App 4984万 / 生态全域超1.14亿 ｜ 微信里的工位

元宝是六家里口径差异＊＊的：独立 App 月活约 5000 万级，但腾讯 2026 年 2 月官方披露过 MAU 1.14 亿、DAU 突破 5000 万。差额来自微信、QQ、腾讯会议里的 @元宝 这类内嵌入口。

画像要点

男性占比六家＊＊。74.3%，比 DeepSeek 还高。原因不复杂——元宝是六个产品里最像办公软件的那个，它的用户不是科技爱好者，是明确的职场干活的人。

高线城市最集中。一线加新一线合计 34.3%，是六家里＊＊的。不过春节红包活动期间，参与的增量用户里有 35 岁以下的占 72%，营销拉新的人群和存量结构，反差挺有意思。

红包退潮后的回落最明显。3 月独立 App 月活还有 5735 万，一季度净增 820 万；到 6 月回落到 4984 万。春节高峰时 DAU 一度破 5000 万，节后稳定在 900 万上下。与之对照，豆包 DAU 维持在 1.4 亿左右，千问 3000 万。

场景上它押的是办公与微信生态：支持 36 种格式文件解析，可单次处理多个文档，并支持总结微信聊天记录、公众号和文件。QuestMobile 半年报显示，腾讯旗下办公 Agent WorkBuddy 近三个月活跃用户增幅 115.3%，是生态派 Agent 里跑得最快的之一。

典型用户：35 岁，一线城市，男性，外企中层。在微信里 @元宝 总结一份 80 页的 PDF，把会议纪要整理成待办，顺手问一句客户中秋礼品三千预算怎么配。工作日白天高频，周末基本不开。

Kimi · 月之暗面

729万 ｜ 研究者的书房

Kimi 的月活曲线是这样的：2025 年一季度峰值 2165 万，年底跌到约 903 万，2026 年 6 月 729 万。一年多掉去三分之二，同比 −29.1%。

这算溃败吗？我看更像是一次主动断腕

月之暗面停掉了每年超过 7 亿元的 C 端买量投放。账很好算：通用聊天场景下，大众用户烧掉的是昂贵的 GPU 推理成本，留下的是极低的付费转化。继续投流等于拿真金白银补贴闲聊。

省下的钱和算力整体挪向了开发者：到 2026 年年中，API 收入占公司总收入超过 70%，海外付费用户与 API 收入均同比增长约 400%；年度经常性收入从 3 月的 1 亿美元，5 月翻到 2 亿，6 月中旬突破 3 亿美元——三个月涨了两倍。据第三方 API 网关统计，2026 年 4 月全球开源模型调用量里 Kimi 家族占 16.8%，仅次于 DeepSeek，全球第二。

这条路线在 7 月被＊＊确认。K3 发布后公司估值升到 350 亿美元，又因为算力吃紧，一度暂停 C 端新用户订阅，把算力全留给已付费客户。一家 AI 公司主动把普通用户挡在门外——这在国产大模型行业里还是头一回见。

留下来的，是密度＊＊的那群人

买量一停，被广告拉来的泛用户走了，留下来的是真的离不开长上下文的人：研究者、学生、金融分析师、咨询顾问、法务、程序员。共同动作很一致——上传几十上百页的 PDF、研报、合同，然后让它读。结构上偏男性、22–40 岁、一二线和高校集中、学历偏高，付费意愿在六家里排前面。——Kimi 的分平台量化画像公开披露有限，这段是基于产品形态、留存场景与行业共识的定性判断。

典型用户：27 岁，二线城市，男性，券商研究所分析师。把三份上市公司年报和一份行业白皮书丢进 Kimi，问把这三家的毛利率口径拉齐再对比。一次对话跑十几分钟，用完默默续了会员。

文心一言 · 百度

独立App约500万 / 生态全域超2亿 ｜ 搜索框的续集

要说最被误读的平台，是文心。它的独立 App 月活不到 500 万，六家垫底；但百度搜索里的文心助手，2026 年 1 月官方口径的月活超过 2 亿，QuestMobile 按 In-App AI 口径统计更是到 3.6 亿量级。

画像要点

QuestMobile 2026 年 5 月对文心 App 的结论是以男性为主、90 后/80 后为核心、高消费能力突出，是科技数码、家电品类的核心目标人群。更早一份第三方监测（2024 年口径）给出的数字是男 76%、女 24%，24–30 岁 31.8%、31–40 岁 32.3%。这批人和十年前用百度搜索的那批人，是同一套肌肉记忆。（标 * 为 2024 年第三方监测口径，作结构参考。）

兴趣图谱最像搜索引擎。时尚、旅行、运动、动植物、演绎、亲子——这份清单和 DeepSeek 的编程与开发者软件几乎没有交集，反而和百度搜索的兴趣分布高度重合。地域上广东 11%、北京 7%、江苏浙江山东上海各 5%，也和百度搜索近乎一致。

它也是生态闭环最紧的一个：在抗衰面霜推荐这类问题上，文心对百度系内容的引用高达 81.7%，是所有平台里＊＊的；PC 端表现尤其突出，这是百度 PC 搜索基因的惯性延续。

典型用户：33 岁，广东，男性，中小企业主。不会专门下载文心 App。但在百度搜怎么注册公司时，页面顶部弹出的那段 AI 回答，他每一条都在看。

   4   四条观察

1用户量级不等于用户价值

豆包的 3.82 亿是流量世界——高频、低客单，靠生态变现；DeepSeek 的 1.30 亿是专业世界——低频但高价值，靠 B 端和开发者变现；Kimi 的 729 万是密度世界——人最少，但单用户 API 贡献＊＊，年化收入 3 亿美元，超过不少月活过亿的消费级 App。用同一个指标给这三家排名，本身就没意义。

2性别光谱，本质是离日常生活有多远

按女性占比从低到高排：文心约 24%（2024 年口径）≈ 元宝 25.7% ＜ DeepSeek 约 39.5% ＜ 豆包 50.9% ＜ 千问 51.9%。越靠工具、技术、办公，男性越多；越靠消费、生活、陪伴，女性越多。豆包从男性超七成走到男女各半，是它变成国民应用最硬的一份证据。（各平台数据口径与统计月份不同，此处仅示方向。）

3年龄下沉，比多数人想的快

2026 年 6 月，全网 45 岁以上用户占 39.5%，三四线占 41.5%，同比分别提升 2.4 和 0.7 个百分点。AI 正在加速复制这个结构：豆包 46–60 岁用户占 23.0%，60 岁以上 3.6%；一季度行业里 60 后用户规模增加 1660 万，三线以下增加 9126 万。下半场的用户之争在县城和客厅，不在写字楼。

4使用时长分成两派，中间地带正在消失

豆包是碎片化、高频应用，单次使用 3 分钟以内占 40.7%；DeepSeek 是重思考、长应用，10 分钟以上占 30%。一个像刷短视频，一个像写论文。夹在中间、既不够轻便又不够深的那一档，正是 Kimi 这类产品 C 端月活一年掉三分之二的原因。

别再问哪个 AI ＊＊用

这次查下来＊＊的感受是，中国这 6 亿 AI 用户从来不是同一批人。

豆包对着的是在三线城市问红烧肉怎么做的中年人，千问对着的是在新一线城市比价下单的年轻人，DeepSeek 对着的是在电脑前 debug 到凌晨的工程师，元宝对着的是在微信里整理会议纪要的中层，Kimi 对着的是啃年报的研究员，文心对着的是在百度搜索框里打字的所有人。

他们问的问题不一样，停留的时长不一样，愿意掏的钱也不一样。所以真正的问题从来不是哪个模型更强，是你要服务哪一群人。

而当一个平台的男女比走到 50:50、三线城市超过一线、46 岁以上占到近四分之一，它已经不该被叫做 AI 产品了。它是基础设施。

数据来源

CNNIC 第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》（2026 年 2 月发布，数据截至 2025 年 12 月）

QuestMobile《中国移动互联网 2026 年上半年大报告》（2026 年 8 月）、《2026 年一季度 AI 应用洞察》、《2026 年 AI 电商与消费品类 GEO 研究报告》及 TRUTH / GROWTH 用户画像数据库

艾瑞咨询 mUserTracker（2026 年 1—6 月）

AI 产品榜（AICPB）2026 年 9 月应用榜

每日经济新闻 × QuestMobile 2026 年一、二季度 AI 应用价值榜

Similarweb · DeepSeek 官网受众结构，2026 年多次采样

腾讯、百度、月之暗面公开披露口径；增长黑盒《豆包月活 3.45 亿，却是最焦虑的那个》（2026 年 5 月）

说明：不同机构统计口径差异显著，正文已逐处标注时间与来源。份额为未去重相对份额，用户跨 App 重叠普遍。Kimi 与文心的分平台量化画像公开数据有限，相关定性判断已明确标注。月活为动态指标，以各机构＊＊发布为准。

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本文为公开数据交叉核验与独立分析，不构成投资建议。